Apple готовится перевернуть привычную модель продаж своей техники. Уже с 28 июля компания планирует запустить в США программу лизинга устройств - iPhone, Mac, iPad и Apple Watch можно будет взять в аренду по подписке. Ход неожиданный, но логичный: цены на яблочную технику только что поползли вверх.
Как это работает
Программа получила название Apple Upgrade. Схема простая: пользователь оформляет подписку, получает устройство и платит ежемесячно. Смартфоны и умные часы - на 24 месяца, компьютеры и планшеты - на 36. По истечении срока можно вернуть гаджет, оставить его себе или досрочно обновиться до свежей модели. Последний вариант - очевидная приманка для тех, кто гонится за новинками.
Финансовую сторону сделки возьмёт на себя шведская Klarna - один из крупнейших игроков на рынке BNPL-сервисов. Одобрение лизинга потребует проверки кредитной истории, так что лёгкого входа без оценки платёжеспособности не будет. Стартует всё в розничных магазинах и онлайн - пока только для американского рынка.
Зачем Apple это нужно
Компания открыто позиционирует Apple Upgrade как инструмент снижения ежемесячной нагрузки на кошелёк - и это красноречиво. Средняя цена iPhone давно перевалила за тысячу долларов, а новый тарифный виток только усугубил ситуацию. Единовременная покупка флагмана становится всё менее подъёмной для широкой аудитории.
Лизинговые программы в индустрии не новость - операторы связи годами продвигали trade-in и рассрочки. Но прямой сервис от производителя - другая история. Apple убирает посредника и замыкает пользователя на себе: экосистема, подписки, сервисы и теперь - само железо. Круг замкнулся.
Что получает пользователь
- Доступ к актуальным моделям iPhone, Mac, iPad и Apple Watch без крупной единовременной выплаты
- Возможность досрочно перейти на новое устройство в период действия договора
- Право выкупить технику по окончании аренды или вернуть её без дополнительных обязательств
- Прозрачные ежемесячные платежи вместо рассрочки через банк или оператора
Что будет дальше
Если программа приживётся в США, расширение на другие рынки - вопрос времени. Европа, где Klarna уже плотно укоренилась, выглядит очевидным следующим шагом. Для конкурентов - Samsung, Google, Microsoft - это новый раздражитель: придётся либо отвечать симметрично, либо объяснять покупателям, почему у них такого нет.
Apple традиционно молчит до официального анонса. Но если данные подтвердятся, 28 июля станет днём, когда компания из Купертино де-факто вошла в финтех - тихо, без пресс-конференций, через аренду айфонов.